Online Bruger Adfærd
Online og TV er blevet lige store kanaler
Medie forbruget er lige stort for online og TV. Begge repræsenterer ca. 35 % af det totale medieforbrug. Online bruger adfærd består at tre primære aktiviteter: Informations søgning, dialog og shopping. Online brugeren er proaktiv i sin interaktion med online mediet, og der eksistere en højere fragmentering af brugerne og hvordan de vælge at interagere i online kanalen
Selvom volumen gør det muligt at nå bredt ud via online kanalen, så er det vigtig at være pointere at online brugeren har et mere kategoriseret adfærd end på TV. Online kategorisering kendetegnes ved adfærd og indholdssegmentering, i kontrast til den demografiske segmentering der bruges i forbindelse med TV .
- 50% er mænd
- 32% er 45 år eller ældre
- 44% har børn i hus.....
- 25% har en universitets...
- 57% ejer en laptop
- 51% har en husstands.....